Vinos chilenos 2025: exportaciones al alza y Brasil lidera con fuerte consumo premium

«Brasil representa hoy una gran oportunidad. Su cercanía geográfica, los beneficios arancelarios del Mercosur y el crecimiento de su clase media han impulsado un consumo más frecuente y sofisticado de vino. Además, el consumidor brasileño tiene una afinidad natural con el vino chileno, valorando su consistencia y diversidad. Sin embargo, debemos aprovechar este liderazgo no solo para vender más, sino para vender mejor, aumentando el ticket promedio, introducir más etiquetas premium y generar experiencias que conecten», resaltó Roxana Diez de Medina, gerente general de Viñas de Colchagua.

A juicio de la gerente de Marketing de Viña Ravanal, Carmen Paz Ravanal, esto fenómeno se explica «principalmente a la combinación de factores comerciales y culturales: tratados de libre comercio que reducen aranceles, el desarrollo de una cultura de consumo de vino en Brasil, campañas de promoción efectivas y el reconocimiento del vino chileno como sinónimo de buena relación precio-calidad. Además, las cadenas de retail y e-commerce han ampliado su oferta de vinos chilenos, acercándolos a un consumidor que busca calidad a un precio accesible».

Además de Brasil, mercados como Estados Unidos, China, Reino Unido, Corea del Sur y México mantienen una fuerte demanda. En Europa, Alemania y los países nórdicos valoran especialmente las certificaciones de sustentabilidad y la trazabilidad. En Asia, Japón y China aprecian vinos con identidad y packaging cuidado. En América Latina, Perú y Colombia, presentan un crecimiento sostenido en consumo de vino premium.

«Nuestros próximos pasos incluyen fortalecer la presencia en mercados estratégicos mediante acciones de marketing, lanzamiento de nuevos productos y participación en ferias internacionales; aumentar la proporción de vinos premium en nuestras exportaciones; y profundizar el relato de nuestra marca, destacando nuestra historia familiar, el patrimonio enológico y el compromiso con la sustentabilidad. Además, seguiremos potenciando el enoturismo como herramienta de visibilización internacional y como un canal para que visitantes y distribuidores experimenten de primera mano la calidad y autenticidad de Viña Ravanal», concluyó Carmen Paz Ravanal, Gerente de Marketing de Viña Ravanal.